158【春晚】

    「啊就這麼說，啊就這麼說。春季里開花十四五六，啊六月六啊看谷秀啊春打六九頭，這麼包裝簡直太難受，我張不開嘴兒，我跟不上遛，你說難受不難受，你說難受不難受！」

    「哎喲，呵呵呵……哎喲，呵呵呵……好啊，好啊，好啊，好啊!好好好!」

    「這還好呢？」

    「這就是我們包裝出來的評戲！」

    「你別瞎說。我算琢磨透了，就你們這種人，把我們這些好玩意兒都給糟蹋了。」

    電視機里，正播放著春節聯歡晚會，趙麗蓉、鞏漢林的《如此包裝》逗得人哈哈大笑。

    包裝，在宋維揚剛剛穿越那會兒，對國人來說都還比較陌生。但僅僅過去一年半，就成為了社會現象，產品講包裝，明星也講包裝，甚至被編進春晚的相聲裡面。

    從這個相聲當中折射出來的，是蔓延全國的包裝亂象。

    今天春節，宋維揚在自家過年，母親、大哥、大嫂、侄子，圍坐在一起熱熱鬧鬧吃年夜飯。

    「趙老師可真不容易。」宋維揚啃著鹽排骨說。

    大嫂蔡芳華道：「是挺不容易，一把年紀了還又唱又跳。」

    宋維揚指著電視：「剛才跪的那一下，應該是意外摔倒了。」

    宋其志道：「不會吧，我覺得是故意設計的。」

    「也有可能。」宋維揚笑著沒有爭辯。

    這些經典的相聲小品，未來會被人們翻出來欣賞一遍又一遍，藝術家們的職業素養也被津津樂道。

    《如此包裝》裡趙麗蓉跪下，是因為腿傷發作。《主角與配角》裡槍帶斷裂，也是現場突發情況。換成本事不到家的演員，很可能直接釀成演出事故，但趙麗蓉、鞏漢林、朱時茂、陳佩斯卻隨即應變，配合默契，愣是沒讓觀眾看出來，甚至還藉此增加了節目效果。

    這屆春晚，唱紅了不少歌曲，《同桌的你》、《霧裡看花》、《天不下雨天不颳風天上有太陽》、《風中有朵雨做的雲》、《辣妹子》、《中華民謠》、《今兒個真高興》……太多太多。那歌曲質量，讓經歷過21世紀春晚的宋維揚由衷感慨。

    當看到謝東唱《笑臉》的時候，宋維揚忍不住笑出聲來。

    宋其志問：「剛才看馮鞏的相聲都沒笑，你聽歌笑什麼啊？」

    宋維揚指著歌手謝東說：「你們覺得這謝東跟侯寶林老先生長得像不像？」

    郭曉蘭仔細一看，驚訝道：「還有真有點像，他們兩家是親戚？」

    宋維揚說：「不是親戚，勝似親戚，通家之好。」

    「這話怎麼聽著怪怪的？」蔡芳華忍不住又看了電視裡的謝東幾眼。

    好吧，侯先生是老藝術家，咱不拿他的陳年往事開玩笑了——這段求別404，侯家早承認了。

    「不說了，來，喝酒！」宋維揚舉杯道。

    宋其志抿了一口，放下酒杯，感嘆道：「以前是酒釀出來愁銷路，現在是生產跟不上，我都不知道該高興還是該頭疼。」

    「能產多少賣多少，千萬別買散酒來罐裝。」宋維揚提醒說。

    「這我知道，樹大招風。」宋其志笑道。

    歷史上，秦池在1995年拍到了央視標王，名不見經傳的小酒廠，一朝聞名天下知，用姬老闆的原話說：「每天向中央台開進一輛桑塔納，開出的是一輛豪華奧迪。」1996年，秦池再接再厲，以3.2億元的高價再度拍下央視標王。

    由於產量跟不上，終於在1997年被曝光：秦池每年的原酒產能只有3000萬噸，從外地大量收購散酒，再加上本廠的原酒、酒精，勾兌成低度酒，再貼上秦池的商標銷往全國。

    新聞一出，秦池涼了。

    事實上，秦池的做法是完全合法的。不管是買散酒，還是用自己的原酒、酒精勾兌，都是白酒行業的正常行為。甚至到了21世紀，中低檔白酒大部分都由酒精勾兌而成——只要不使用工業酒精，法律便允許，而且對人體無害。

    即便是高檔白酒，也必須用原酒進行勾兌，這是一種釀酒工藝，頂級勾兌師傅都是酒廠的寶貝。

    若使用了酒精或散酒，卻宣稱自己是原酒，那才叫欺騙消費者。

    當時媒體是在故意誘導消費者往歪處想，把秦池活生生弄死，搞得後來其他白酒企業都不敢提「勾兌」一詞。而且時間也太湊巧了，秦池的標王合同剛到期，報紙就突然曝光，接著是鋪天蓋地的負面新聞。

    所以有人猜測，秦池是得罪了央視，有一部分廣告費拖著不給。

    現在宋維揚跟央視關係很好，合作很愉快，就算他們買散酒勾兌成低端產品，應該也不會出現大問題。但是，央視標王太招人恨了，指不定哪天就有同行眼紅，收買媒體弄出一個亂七八糟的醜聞。

    當然，食用酒精勾兌低端酒，這種情況宋家不會放棄。整個行業都在這麼搞，而且國家允許，勾兌工藝還越來越先進，拿去出口都完全沒問題。

    事實上，如果當年秦池在遭遇醜聞的時候，立即啟動危機公關，完全可以把損失降到最低。但姬老闆根本沒有危機公關的意識，他認為自己合理合法，而且還不注重跟媒體拉關係，結果牆倒眾人推，死得其所。

    不止是秦池的姬老闆，還有三株的吳老闆，面對危機同樣反應遲緩，甚至是毫無反應，導致醜聞越鬧越大！

    這就是宋維揚組建公關小組的原因，媒體屬於公關重點。

    在90年代的特殊環境下，寧得罪官員，莫得罪媒體，特別是那些大媒體。

    發表工商界抗日檄文的那陣，宋維揚雖然躲在學校不見記者，但楊信和楊德喜卻把記者伺候得很周到。而且每個記者都有豐厚的車馬費，拿人手短，只要喜豐別太過分，那些收了錢的記者肯定幫忙說好話。

    整個春節，宋維揚都在忙碌當中。

    公司挑了兩個有潛力的年輕人，塞進品牌戰略和公關小組，由宋維揚親自手把手指導授課。陳桃只回老家住了三天，便急匆匆趕回來，跟著那兩個年輕人一起學習。他們三人，將暫時被調去廣告宣傳部兼職，慢慢的在實踐中學習成長，再以此搭班子把兩個小組發展起來。

    正月初八，宋維揚拖著行李前往盛海，回校報名不是重點，重點是有一樁撿錢的買賣等著他。

    鄭學紅和陳桃也跟去了，他們拿著自己的私房錢，要在馬博士的帶領下大賺一筆。什麼是期貨，他們不清楚，但跟著馬博士肯定沒錯。